《管理世界》刊发蒋廉雄副教授的基地重大项目研究成果
06年度基地重大招标项目“珠江三角洲产业自主创新的培育与发展研究”的研究成果，蒋廉雄副教授等人撰写的学术论文《品牌认知模式与品牌效应发生机制：超越“认知-属性”范式的理论建构》刊发在2010年第9期《管理世界》。
该文揭示品牌效应发生机制是品牌理论和管理实践的基础问题。但受“认知-属性”研究范式的局限，研究者们一直旨在产品类别水平上对品牌特定的构成性属性进行研究，没有关注和建立消费者品牌认知的一般性概念，更未对其品牌认知模式进行有效的理论建构，该研究以社会只是理论建立期研究假定和概念基础，通过对消费者品牌经验的现象学访谈，在超类别水平上建立品牌认知模式和品牌效应发生机制的分析框架。研究发现，消费者对品牌存在一般性的整体认知-品牌原型。基于品牌原型的认知过程体现了消费者关于品牌的认知模式。在品牌认知过程中，它作为认知参照点影响消费者对品牌、品牌属性的感知、评价及品牌态度形成。品牌原型产生的这种“驱动效应”对品牌效应发生的消费者机制提供了新的解释，并提出重新理解和发现品牌本质，建立“期望—原型化”的品牌战略模式建议。